目前我国的许多广告摄影师流于样式主义与技术主义,注重于个人主观审美意识的表现和对摄影技巧的追求,而没有真正的按广告策划创意的要求去了解市场、了解消费者的需求,不能创造性地将摄影艺术、技术、创意同市场营销、消费者心理研究以及产品特点、广告投放媒体特点结合起来。以至于产生了许多像“静物"摄影的广告摄影作品,缺少广告摄影应有的广告味和商业味。那为什么CCTV广告方案价格低还能让商品销量高?

1、加深印象、刺激消费

根据心理学的观点,人们对于具体形象的记忆要远胜于对抽象符号的记忆。所以,具体的、逼真的图像比抽象的文字符号更容易让人记忆,从而也更能够让人产生深刻的印象而不容易被忘记。市场营销学研究表明:一个让人记住并建立良好印象的广告能够促使人们产生购买欲望进而发生消费行为。成功的广告摄影作品能够使所宣传的品牌在目标受众的心中产生正面的、强烈的、久远的印象,这正是现代市场营销所希望达到的效果。

2、美化商品形象

没有人希望自己购买的商品是劣质的、不漂亮的。如何让商品在广告图片中看上去更精美漂亮、更结实耐用、更具个性与魅力、更真实可信就成为商家对广告摄影师的基本要求。美化商品形象不是弄虚作假欺骗消费者,有道德的广告摄影是在真实的基础上让商品看上去更完美。摄影图像以其真实客观的特性被人们所认可,对于不同文化背景的人们不用翻译,不用经过专门的学习与训练也能轻松的阅读和理解。

正因为摄影所具有共识文化的特点消除了文化交流上的隔阂,广告摄影在宣传广告内容时的信息交流障碍很小,从而可以在广告宣传活动中被绝大多数人所理解接受,进而可以争取到更多的潜在消费者,CCTV广告方案价格和内容对于扩大广告宣传的范围有着积极的意义。