在当今的读图时代,摄影以其形象性和实证性的特征成为了现代广告设计的利器。广告摄影并不是简单的广告加摄影,而是在整体的市场营销框架内,用广告的观念借助摄影的手段来表现商品或服务的内容。广告摄影不但具有摄影的艺术特质,同时还具有强烈的商业文化的内涵和特征,以其独特的艺术魅力影响着人们的消费形态,潜移默化地引导着人们的消费观念,在广告中发挥着重要的作用。那么CCTV广告方案价格不高但为什么还能出彩?

1、直观快捷地传播广告信息

所谓“百闻不如一见",广告摄影通过直观的表现手段,真实地展现商品的外观造型、结构性能、使用方法、品牌价值、创新功能等体现商品或服务或公益教育的本质特征的图解信息。广告信息是否高效的传播给目标受众是衡量广告摄影成败的重要标准。可将创意意图清晰、视觉效果强烈。所以,广告创意必须依靠具有强烈视觉冲击力的图像才能在铺天盖地的广告宣传活动中脱颖而出获得人们的注意与关注,只有确保能被人们看到并注意到的广告才能完成广告信息的传递任务,才能算是有效的市场营销行为。

2、引人注目、获取商机

精彩的广告摄影图片总是能够将人们无意中扫过的目光紧紧的抓住。在生活压力大、工作节奏快、信息过度泛滥的时代里,人们越来越没有耐心与精力去关注他们兴趣以外的任何广告信息,并且绝大多数人的阅读习惯是先看图片后看文字。消费心理学研究发现,广告信息作用于广告受众的感觉器官时,只有在注意这种有意识的觉醒状态下,广告受众才会进行信息加工;在未注意的状态下,广告信息一是自行消退,二是进入广告受众的潜意思。

广告摄影是一门典型的商业艺术,它要求广告摄影师不但是摄影的专家,还是通晓传播学、营销学、美学、广告心理学的“杂家”。既是动手的实干家,更是动脑的“思想家"。通过对广告摄影创意的提升,以期能够为提高我国广告摄影师整体的创意水平起到抛砖引玉的作用,虽然CCTV广告方案价格不高但是意义很大。