随着新技术的发展以及相关法令对广告时间的限制使得传统广告费用迅速飙升,其传播效果和受众范围已经严重下滑。于是,广告主不得不寻找和开发新的营销模式來宣传其产品,植入式广告是近年来在世界范围内较为普遍使用的一种广告形式,那么央视广告代理依托什么凸显广告优势?

1、植入式广告克服了受众三心二意的情况

在传统商业广告播放的时候,受众可能会换台,这样就会不自觉的转移观众的注意力,也就会降低观众对商业品牌广告记忆的效果。而植入式广告不同,由于情节的连贯性受众还想知道接下来会发生什么。同时,看电视是一种精神较为集中,感情比较投入的活动,在这种情况下。

2、名人效应

植入式广告与名人代言产品有诸多不同,名人代言产品通常出现在电视等媒体的节目间隙,而在此过程中必然会打断观众感兴趣的电视节目,无形中让观众产生一种抵触情绪,进而减少了明星代言电视广告的有效性。而植入式广告就很好的回避了传统商业广告的弊病,为商业广告提供了一个更新更好的平台,使观众在观赏电视节目和电影的过程中,自然受到商业品牌或产品潜移默化的影响。而且通常在设计产品植入时会将该产品与某著名演员结合在一起,这样的话,效果就和传统广告的名人代言某产品是一样的,崇拜某一影星的年轻观众更愿意购买与该影星联系的植入产品。

植入式广告就是有目的、有计划的将品牌或服务等隐蔽性的融入到电影、电视、音乐视频、网络游戏等多种媒介当中,达到宣传品牌或服务的目的。成功的植入式广告能通过与情节或情境的自然巧妙融合,使受众在不知不觉中增加其偏好度,与传统广告相比,央视广告代理费用不高,但又能达到一定的宣传效果。