央视广告宣传费用是企业在央视播出广告所需要支付的费用。央视具有覆盖面广、影响力大的优势，许多企业都希望能够在央视投放广告，从而提高产品知名度和销量。然而，央视广告宣传费用相对于其他媒体来说较高，这也使得很多企业在决策时需要仔细斟酌。

央视宣传费用主要由两部分组成：广告拍摄制作费和广告播出费。广告拍摄制作费用取决于广告的风格、内容以及影片的制作成本，一般来说，越精美和昂贵的广告片制作费用就会越高。而广告播出费用则取决于广告在央视播出的时间段和频率等因素，这些因素的不同也会对广告播出费用造成较大的影响。

企业在决定是否选择在央视投放广告时，需要权衡广告宣传费用和预期收益之间的关系。央视宣传费用的高昂使得许多中小型企业望而却步，而大型企业则面临着预算限制的问题。在这种情况下，企业需要考虑到广告投放的效果和回报，根据自身的实际情况和市场需求来制定合理的广告投放计划和预算。

另外，企业还需要注意央视广告宣传费的透明度和合理性问题。央视是电视台，其广告宣传费用涉及到公共利益和资源配置问题，因此需要更加注重透明度和规范性，避免部分企业在排除其他企业竞争的情况下获取不当利益。同时，央视宣传费用的高昂也意味着企业需要更加科学地制定广告预算，防止过度的浪费和不必要的支出。

总之，央视广告宣传费用是一个需要企业慎重考虑的问题，企业需要根据自身的实际情况和目标市场来决定是否选择在央视投放广告。同时，企业也需要注意广告宣传费用的透明度和合理性问题，以避免出现不必要的损失和不良影响。只有在合理预算、科学规划和有效监控的前提下，央视广告宣传才能够发挥更大的效果和价值。